Caso Edes

CAMPAÑA AWARENESS

EDES - Escuela de Negocios

La Escuela de Desarrollo Empresarial y Social (EDES) nació en mayo de 2015 como una iniciativa de la Universidad Técnica Particular de Loja. Su enfoque principal es establecer vínculos con el sector empresarial del país y promover la responsabilidad social, la sostenibilidad, la innovación y el apoyo al emprendimiento.

Campaña

EDES ha tenido un alto impacto en miles de empresarios, organizaciones y profesionales a través de su oferta académica innovadora, la cual se estuvo posicionando durante los últimos años. Ahora el objetivo es dar visibilidad al propósito de la escuela a través de una campaña de awareness que destaque todo lo hace de EDES un espacio único para liberar el potencial de todos sus estudiantes y comunidad educativa.

KEYWORDS

MARCA

acción

TIPOGRAFÍA

Familia Tipográfica Roclette Pro. Para este proyecto se unió una fuente de palo seco – condesada. Visualmente es contundente, transmite fuerza y solidez, sin embargo, son los pequeños detalles que la hacen versátil y le dan movimiento.

DEGRADADOS

tienen DIMENSIóN - INTENSIDAD - emociones

Los degradados monocromáticos dan profundidad y dimensión a los elementos, lo que permite evocar diferentes emociones y resaltar elementos de acuerdo a la intensidad del color.

RETÍCULA
DE COMPOSICIÓN

Nace desde la concepción de los key words de acción (Visión, Dirección, Movimiento y de la deconstrucción de la marca gráfica de EDES a su elemento fundamental: el círculo, como representación de la unidad y del todo a la vez.

La cantidad de círculos concéntricos obedece a la proporción áurea con la finalidad de lograr composiciones equilibradas entre todos los elementos.

La retícula se origina desde la mirada de la persona, los ojos como puerta hacia su alma misma, su historia, su actitud y su visión.

COMPOSICIÓN
DE ELEMENTOS

La retícula PROPÓSITO permite la organización de los textos, marca gráfica y demás elementos que contribuyan en reforzar la comunicación visual. Así mismo, esta retícula se adapta con facilidad a los distintos formatos y soportes de las plataformas de comunicación digital.

Se propone una relación armoniosa, equilibrada y justificada entre el espacio y cada elemento. El centro de atención será la mirada de la persona conjugada con el estilo fotográfico, logrando transmitir historias de personas que se atrevieron a conectar con su propósito.

Este sistema visual nos permitirá llevar un paso más la gráfica de EDES.

GRÁFICA
COMPLEMENTARIA

Para centrar la atención visual de acuerdo el caso, se propone shapes que nacen de la misma retícula de composición, manteniendo las proporciones necesarias para lograr un equilibrio constante, visualmente atractivo y moderno.

TONO ESTILO
FOTOGRAFÍA

Estilo fotográfico caracterizado por el alto contraste en iluminación, con una luz principal puntual y sombras profundas. Sumado con fotografías en primer plano o retrato enfocando hacia los ojos.

Su objetivo es transmitir emoción y fuerza desde la mirada, conectando emocional y dramáticamente con el espectador.