CAMPAÑA WE CAN BE OURSELVES
KIWA
Campaña
Queremos que la marca esté presente y se identifique con los momentos donde todos son auténticos, espontáneos y felices. Este es un concepto que resalta la conexión que se vive en los momentos compartidos en familia y con amigos.
Concepto
Los productos de Kiwa buscan mejorar la vida de las personas, permitiéndoles ser auténticas, libres y felices. Un cambio personal positivo que puede ser contagiado a otras personas.
REASON WHY
La razón principal para desarrollar este concepto creativo, fue encontrar un insight que transmita los valores y propósitos de la marca hacia sus consumidores.
KIWA, tiene la necesidad de comunicar que su marca promueve la sustentabilidad en todos los ámbitos y que el snacking es un comportamiento que va más allá del consumo de un producto, el comportamiento del consumidor, se convierte en un estilo de vida que evoca a una transformación positiva.
ANTECEDENTE
El inicio del proceso de creación e implementación de un Concepto creativo para Kiwa, nace de la primicia en la cual Kiwa se encuentra, una etapa de planificación. En esta etapa se busca una estructura comunicacional que transmita los objetivos empresariales.
Para llevar a cabo la propuesta de Concepto creativo, se solicitó un brief al equipo de trabajo KIWA para conocer y entender de primera mano la información clave en cuanto a los objetivos y necesidades que tiene la marca. Bajo estos lineamientos y con la información recibida empezamos con la creación del Concepto creativo.
DINAMISMO Y
FUNCIONAMIENTO
Con este concepto queremos mostrar a Kiwa como una marca dinámica que está presente en diferentes situaciones y momentos de la vida de sus consumidores.
We Can Be Ourselves busca transmitir un mensaje que resalte que todos podemos ser varias cosas: podemos ser felices, podemos ser únicos, podemos ser saludables, podemos ser divertidos y más…
WE
Comunidad + Producto
Kiwa es una marca que está presente y te acompaña en esos momentos especiales, no estamos solos en este viaje llamado vida.
Kiwa está contigo en este proceso de transformación, en la búsqueda de una vida más saludable y optimista que aporte a cambiar al mundo.
CAN
La fuerza que nos da el producto
Dentro del concepto, Kiwa se convierte en el poder que tenemos para cambiar, un poder que se traduce en decir sí, a la acción para modificar nuestro estilo de vida y tomar la fuerza que necesitamos para evolucionar y contagiar a los demás.
BE OURSELVES
Podemos ser lo que queramos.
Somos el centro de todo lo que queramos hacer de corazón, somos lo que se transforma y lo que evoluciona. Con Kiwa, podemos ser lo que queramos para cambiar de manera positiva y contagiar ese sentimiento.
We can be
STRONG
Porque tenemos la fuerza necesaria para tomar acciones que mejoren nuestra calidad de vida. Somos fuertes porque nos movemos para alcanzar nuestros objetivos y sumarnos al cambio social.
We can be
VALIANT
Somos valientes por tomar la decisión de cambiar nuestros comportamientos y hábitos en la búsqueda de una mejor vida para nosotros, para las persona que nos rodean y a la comunidad en general.
We can be
TOGETHER
Si bien es cierto el cambio nace de uno mismo, el cambio social necesita de personas que se sumen a estas iniciativas. Debemos contagiarnos de este sentimiento porque estando juntos podemos generar cambios positivos en la sociedad.
We can be
BRAVE
Se necesita tener coraje y ser esforzado para luchar por lo que creemos que está bien y por aportar a este cambio social. Buscar este cambio positivo, es uno de los objetivos que queremos transmitir con el concepto.
We can be
INSPIRED
Estar inspirado empieza por conocerse y conectarse con uno mismo para poder comunicar un mensaje. Con este concepto queremos inspirar a las personas a ser parte de un snacking que aporte al cambio social.
We can be
HAPPY
Buscamos que el consumidor asocie a Kiwa con los momentos de felicidad que vive consigo mismo, con sus amigos y familia. No hay mejor mensaje que mostrarnos felices y contagiar de ellos a los demás.
LANZAMIENTO DE PRODUCTOS
we can be ENERGY
Para alcanzar tus objetivos de vida, necesitas sentirte bien y estar acompañado de una alimentación saludable. Kiwa te brinda la energía que necesitas en todo momento.
Con este concepto, Kiwa se convierte en el snack que te acompaña en todas tus actividades, es parte de tu estilo de vida.
we can be HEALTHY
Podemos mantenernos saludables, adoptando una buena alimentación en cada actividad que realizamos. Con esto decimos que Kiwa te acompaña a lugares poco convencionales, haciéndote sentir pleno y saludable.
we can be strong
El concepto es transmitir fortaleza, comunicar que al consumir KIWA PROTEIN TORTILLA CHIPS estamos beneficiando a nuestra salud.
Asociamos el beneficio proteínico del producto a una situación poco común para un snack, el objetivo es invitar a los consumidores a que relacionen el producto con una actividad saludable.
LANZAMIENTO COMERCIAL
CONTENIDO DE PRODUCTO
MERCHANDISING
Vibrín
Habladores
Cabecera de Góndola
Adaptar contenidos de campaña para que la misma tenga mayor alcance, ya que, este tipo de soportes ayudan a mejorar la visibilidad del producto – marca.
Floor Graphic
La gráfica para estos elementos, no usa fotografías y es más limpia, esto con la finalidad de :
– Resaltar la ubicación del producto
– Evitar la contaminación visual
– Alcanzar su mayor tiempo de duración y evitar ambigüedades o reinterpretaciones del concepto.
MATERIAL P.O.P
