Propuesta estratégica · Modalidad Presencial

NUEVA LÍNEA
GRÁFICA DE
EVENTOS.

Un sistema visual modular, escalable y adaptable para todas las carreras y eventos de Modalidad Presencial.

Tu futuro empieza en Loja
Julio — Agosto 2026Presentación de propuesta
01 · El punto de partida

¿Una identidad
para todos o una
voz para cada uno?

Cada evento de Modalidad Presencial necesita hablarle a una carrera distinta — pero todos representan a la misma universidad, en la misma campaña.

Una sola identidad

Reconocible y coherente, pero corre el riesgo de sentirse genérica y de no conectar con cada carrera.

VS

Una identidad por evento

Conecta con cada carrera, pero fragmenta la marca y multiplica el esfuerzo de diseño en cada edición.

02 · La idea estratégica
Es una identidad
con distintas
formas de vivirla.

“Estudia en Loja” deja de ser solo una campaña de captación y evoluciona hacia un ecosistema visual para todos los eventos de Modalidad Presencial.

03 · Del arte aislado al sistema

No diseñamos eventos sueltos.
Construimos un sistema.

Artes aislados, sin relación entre sí
Línea gráfica madre
🎨
🎭
✦
Sistema gráfico modular
Reconocible
Flexible
Diferenciador
Escalable
04 · La línea gráfica madre

Todo cambia.
La identidad
permanece.

  • Composición y estructura visual
  • Jerarquías de información
  • Tipografía · Red Hat Display
  • Recursos gráficos base
  • Tratamiento fotográfico
  • Ubicación de marca UTPL
  • Integración de "Estudia en Loja"
UTPL Base común
Estructura fija.
Personalidad variable.
Línea gráfica madre — eventos M. Presencial
05 · El sistema de diferenciación

Una misma base.
Distintas personalidades.

●

Color

Identificación y personalidad. El primer nivel de lectura, el más rápido de reconocer a simple vista.

Nivel 01
+
◆

Recursos gráficos

Formas, patrones y texturas que expresan la personalidad y disciplina de cada carrera.

Nivel 02
+
▲

Imagen

Fotografía y escenas reales que conectan con la experiencia propia del evento.

Nivel 03
= Una personalidad visual propia, sin salir de la línea gráfica madre.
06 · ¿Cómo funciona el sistema?
ESTUDIA EN LOJA
LÍNEA GRÁFICA MADRE
SISTEMA DE DIFERENCIACIÓN
CARRERA / EVENTO
EXPERIENCIA VISUAL PROPIA
→ Usa las flechas para avanzar el diagrama
07 · Aplicación del sistema

Una identidad.
Cuatro facultades.

Aplicamos el sistema en cuatro eventos de Modalidad Presencial, uno por facultad: cada una hereda su color oficial y lo lleva a su propio recurso e imagen.

Lógica de color a dos niveles, con la cromática oficial de la UTPL — cada facultad tiene un color institucional propio; dentro de ella, cada carrera trabaja una variación tonal de ese mismo color. Así se diferencia sin romper el mensaje de la facultad ni el de "Estudia en Loja".
Facultad

Ciencias Exactas y Naturales

Agropecuaria
Facultad

Ingenierías y Arquitectura

Geología
Facultad

Ciencias Económicas y Empresariales

Administración de Empresas
Facultad

Ciencia del Comportamiento

Psicología
Aplicación · Agropecuaria
Fac. Ciencias Exactas y Naturales
Color — Verde profundo #5C7F12Variación tonal más terrenal del verde oficial de la facultad (#80A41B): se distingue de Ingeniería Ambiental sin salir de su familia.
Recurso — Banda y chevrones, base de pasto a tierraBanda dorada diagonal con chevrones — la estructura común del sistema; el degradado de la base lleva el color de la facultad.
Imagen — Muestra de suelo en campoUn técnico en el terreno con la muestra en mano: investigación aplicada, no un paisaje genérico.
Ejemplo aplicado — Agropecuaria
Aplicación · Geología
Fac. Ingenierías y Arquitectura
Color — Azul acero #6695B8Color oficial de la facultad: "lógico y exacto". La base se funde con la roca de la fotografía.
Recurso — Banda y chevrones, base mineralBanda dorada diagonal con chevrones — la estructura común del sistema; el degradado de la base lleva el color de la facultad.
Imagen — Observación con lupaUna exploradora examinando la roca de cerca: el gesto propio de la disciplina.
Ejemplo aplicado — Geología
Aplicación · Administración de Empresas
Fac. Ciencias Económicas y Empresariales
Color — Azul empresarial #3060B4Color oficial de la facultad: "crecimiento y economía". Se lee con confianza y solidez.
Recurso — Banda y chevrones, base azulLos chevrones sugieren avance y dirección; la banda dorada sostiene el título con máxima legibilidad.
Imagen — Equipo cerrando un acuerdoUn apretón de manos en plena reunión de trabajo: gestión y liderazgo en acción.
Ejemplo aplicado — Administración de Empresas
Aplicación · Psicología
Fac. Ciencia del Comportamiento
Color — Púrpura #7D4E9AColor oficial de la facultad: "mente y sociedad". Es el contraste más fuerte frente al dorado de la banda.
Recurso — Banda y chevrones, base violetaBanda dorada diagonal con chevrones — la estructura común del sistema; el degradado de la base lleva el color de la facultad.
Imagen — Lenguaje corporal elocuenteProfesionales agotados que se leen sin una palabra: conecta de inmediato con el tema del taller.
Ejemplo aplicado — Psicología
08 · Comparación del sistema

Misma estructura. Misma identidad.
Personalidad propia.

Facultad de Ciencia del Comportamiento #7D4E9A · color oficialEjemplo: Psicología · lo que permanece de la línea madre frente a lo que cambia con el color de la facultad
Línea madreLo que permanece
Banda dorada institucionalcomún a todos los eventos
Banda diagonal y chevronesrecurso gráfico base
Fotografía con degradado de colortratamiento fotográfico
UTPL + Estudia en Loja, posiciones fijasmarca
Color
Recurso gráfico
Imagen
Estructura de marca
PsicologíaLo que cambia
Púrpura de la facultad#7D4E9A
Base violeta sobre la banda doradarecurso gráfico
Lenguaje corporal, emoción, menteimagen del evento
Misma ubicación, mismo sellomarca
09 · El sistema, por facultades

Cada facultad, su color.
Cada carrera, su matiz.

Ciencias Exactas y Naturales#80A41B — color oficial
Agropecuaria #5C7F12
Ingenierías y Arquitectura#6695B8 — color oficial
Geología #6695B8
Ciencias Económicas y Empresariales#3060B4 — color oficial
Administración de Empresas #3060B4
Ciencia del Comportamiento#7D4E9A — color oficial
Psicología #7D4E9A
Ciencias Sociales, Educación y Humanidades#E9A817 — color oficial
Próximas carreras por definir
Próximas facultadesel sistema crece sin rediseñarse
Ciencias de la Salud #44B8AD
Ciencias Jurídicas y Políticas #B44646
Una misma identidad.
Múltiples experiencias.
Infinitas formas de descubrir tu futuro.
Estudia en Loja