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Publicado: 17 de septiembre de 2024
Tipos de contenido ¿Cómo sacarle partido a cada red social?
La primera gran creación de Mark Zuckerberg es por excelencia una de las redes sociales más conocidas y utilizadas alrededor del mundo, cuenta con público de todas las edades pero actualmente es más usada por adultos que por jóvenes, lo que lleva a concluir que es un espacio donde se encuentran personas con poder adquisitivo por lo que las empresas apuestan por mostrar su oferta de productos y servicios.
Los formatos que destacan para esto son los vídeos, imágenes y publicaciones más largas por las posibilidades que ofrece. Se han popularizado los lives o transmisiones en vivo para charlas, preguntas del público, sorteos, eventos y otras dinámicas.
Tiene también la opción de grupos donde se hace una gestión de comunidades con intereses en común, lo que puede resultar ideal para dirigirse a un nicho específico. También contienen historias y reels que presentan contenido corto y con enganche que funciona igual que en instagram.
Storytelling e imagen, estos son los enfoques principales de esta red social que también pertenece a meta y que desde el inicio ha tenido como premisa destacar la estética visual. Cada cierto tiempo sorprende con actualizaciones, mejoras y nuevas funciones que hacen que el público más joven permanezca enganchado e intentando estar a la par de sus funcionalidades de estreno. Incluyó la opción de reels que con características similares a las de tik tok, son usados para atraer la atención de los usuarios en pocos segundos con la mira a volverse virales lo que contribuye al reconocimiento y visibilidad de las marcas. Es una aplicación que siempre llama a la creatividad de sus usuarios y a interactuar en comunidad.
Sus formatos destacados ahora son las historias con el uso de sus botones para interacción, los reels, seguidos por publicaciones del feed que han perdido un poco de fuerza por los cambios del algoritmo. En el plano del contenido, los reels funcionan con vídeos cortos y dinámicos con música de tendencias, mensajes directos con impacto y transiciones creativas que sostengan la atención.
Las historias funcionan como un enganche para generar curiosidad, también sirve para mostrar el lado más humano de la marca con su día a día y para informar sobre novedades sobre los productos. Sus botones de interacción dan la posibilidad de conocer mejor cómo está conformada la comunidad. Las publicaciones del feed triunfan con imágenes de calidad, carruseles informativos y ahora la posibilidad de hacer colaboraciones para generar un mayor alcance.
Conocida como la red social profesional, es el mejor canal para hacer negocios B2B. Se emplea como un medio para establecer relaciones profesionales, hacer networking, encontrar noticias de sectores productivos y compartir herramientas. Las empresas B2C también la emplean para delinear su branding a un nivel más corporativo y comunicar acciones y logros empresariales.
Usa formatos como publicaciones de texto extensas, artículos, presentaciones, vídeos e infografías. En cuanto al contenido, los textos o artículos presentan análisis más profundos sobre temas actuales de los ámbitos de empresa, industriales, educativos y tips laborales, así como fenómenos específicos del nicho de cada empresa.
Las presentaciones, entregan información sobre metodologías. estudios, informes o consejos. Por su parte las infografías condensan información relevante de forma gráfica y dinámica que invita a ser compartida y a obtener un aprendizaje express.
Tik tok
Los adeptos a esta red social son la generación Z y los millennials, en amplios términos, el público más joven se ha mudado a este espacio y además es una plataforma que tiene alto alcance orgánico si es usada de forma provechosa.
El formato que utiliza son los vídeos cortos pero hay la posibilidad de hacerlos hasta 10 minutos. Se pueden hacer lives y recientemente se ha incorporado la opción de carruseles.
Sobre el aterrizaje a los contenidos, es necesario decir que en principio se trata de seguir trends, participar en tendencias o desafíos virales. También hay marcas o personas que comparten contenidos educativos e informativos como contenido de valor. Luego está también el entretenimiento con bailes, canto, humor y el gran poder que tiene para el storytelling.
Está claro que el contenido no es el mismo para todas las personas ni en todas las redes y puede ser uno de los grandes obstáculos para obtener los resultados esperados. Una de las mejores estrategias de contenido es enfocarlos de acuerdo a sus públicos, las necesidades y las posibilidades de cada espacio.
