Los datos estructurados son un código estandarizado (normalmente de schema.org, en formato JSON-LD) que le explica a los buscadores qué hay en tu página: si es un producto, un artículo, una empresa o un evento, con su precio, autor, dirección o fecha. Sirven para que tu web pueda mostrarse con resultados enriquecidos en Google y para que los sistemas de IA entiendan mejor tu contenido. No reemplazan al buen contenido: lo hacen más legible para las máquinas.
En esta guía:
¿Qué son los datos estructurados?
Google los define como «un formato estandarizado con el que proporcionar información sobre páginas y clasificar su contenido» (Centro de la Búsqueda de Google). Un humano entiende que «USD 49» junto a una foto es un precio; un buscador lo deduce, pero con datos estructurados se lo dices de forma explícita.
Google admite tres formatos y recomienda el primero porque es el más fácil de mantener:
| Formato | Cómo funciona | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| JSON-LD (recomendado) | Un bloque de código aparte, dentro de una etiqueta script, que no se mezcla con el texto visible | Casi siempre; es lo que generan los plugins de WordPress |
| Microdatos | Atributos dentro del HTML visible | Plantillas antiguas que ya lo usan |
| RDFa | Atributos HTML5 sobre el contenido visible | Casos muy específicos |
¿Para qué sirven los datos estructurados en SEO?
Su uso principal es hacer tu página elegible para resultados enriquecidos: estrellas de valoración, precio y disponibilidad de un producto, migas de pan, datos de un evento o de una receta. Esos resultados ocupan más espacio y suelen atraer más clics. Google publica casos medidos por las propias empresas:
Son casos de grandes sitios citados por Google, no una promesa para cualquier web. Lo que Google sí garantiza es lo contrario: incluir las propiedades obligatorias no asegura que aparezca el resultado enriquecido. Para medir el efecto real, Google sugiere comparar en Search Console varias páginas antes y después de añadirlos. Si quieres entender el porcentaje de clics, lo explicamos en qué es el CTR.
¿Qué tipos de datos estructurados conviene usar?
Schema.org tiene cientos de tipos, pero Google solo usa algunos para funciones de búsqueda, y la lista cambia. Para una empresa en Ecuador, estos son los relevantes hoy:
| Tipo | Para qué página | Estado en Google (2026) |
|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Inicio, contacto, página de la empresa | Vigente: ayuda a Google a entender quién eres (logo, contacto, perfiles) |
| Article | Blog y noticias | Vigente |
| Product (con Offer) | Fichas de producto de tu tienda | Vigente: precio, stock, envío y devoluciones |
| BreadcrumbList | Todo el sitio | Vigente: migas de pan en el resultado |
| Event | Lanzamientos, ferias, cursos presenciales | Vigente |
| FAQPage | Preguntas frecuentes | Resultado enriquecido limitado desde 2023 a sitios gubernamentales y de salud |
| Course Info, Estimated Salary, Vehicle Listing, ClaimReview y otros | Varios | Retirados de la Búsqueda en 2025 |
Sobre FAQPage: Google anunció en agosto de 2023 que esos resultados solo se mostrarían en sitios gubernamentales y de salud con autoridad, y aclaró que el marcado que no se usa no causa problemas. En junio de 2025 empezó a retirar otros tipos poco usados, y precisó que el cambio no afecta al posicionamiento.
¿Ayudan a aparecer en ChatGPT y en AI Overviews?
Aquí conviene separar lo que dice cada plataforma, sin exagerar:
- Google: su guía de funciones de IA dice que no hay requisitos extra para aparecer en las vistas creadas con IA ni en el Modo IA, que no hace falta un marcado especial de schema.org ni archivos de texto para IA, y que los datos estructurados deben coincidir con el texto visible.
- Microsoft Bing y Copilot: Fabrice Canel, de Bing, confirmó en marzo de 2025 que el marcado schema ayuda a sus modelos de lenguaje a entender el contenido (Search Engine Land).
- Criterio VCO: trátalos como una capa de claridad. Un marcado Organization coherente, con el mismo nombre, dirección y perfiles en toda la web, refuerza que tu marca es una sola entidad, algo clave para el GEO.
Las demás palancas para salir en respuestas de IA están en cómo aparecer en ChatGPT y en cómo aparecer en AI Overviews de Google.
¿Cómo implementar datos estructurados en WordPress?
Google aclara que en un CMS como WordPress normalmente no editas el HTML: usas un plugin. Un proceso ordenado:
01Revisa lo que ya tienes
Plugins como Yoast SEO ya generan Organization, WebSite, Article y BreadcrumbList. No dupliques esos nodos a mano.
02Completa la entidad
Nombre legal o comercial, logo, dirección, teléfono y perfiles oficiales (sameAs), iguales a tu Perfil de Empresa.
03Añade lo específico
Product en tu tienda, Event en tus lanzamientos o LocalBusiness por sede, según el negocio.
04Valida y vigila
Usa la Prueba de resultados enriquecidos y el validador de schema.org; luego, los informes de Search Console.
Si tienes sede física, el marcado debe coincidir con tu ficha de Google; aquí te explicamos cómo aparecer en Google Maps. Y si quieres que lo revisemos junto con el resto de tu SEO técnico, conoce nuestro servicio de SEO y SEM.
Errores que anulan tus datos estructurados
⚠️ Lo que debes evitar
- Marcar información que no se ve: Google lo prohíbe aunque el dato sea correcto.
- Reseñas o estrellas inventadas: además de engañar, infringe las directrices.
- Entidades duplicadas o contradictorias: dos nodos Organization con datos distintos confunden a buscadores e IA.
- Precios desactualizados: en Black Friday, si el marcado dice un precio y la página otro, pierdes confianza.
- Seguir usando tipos retirados esperando un resultado enriquecido que Google ya no muestra.
- Datos incompletos: Google prefiere pocas propiedades correctas a muchas a medias.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los datos estructurados?
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
¿Qué es JSON-LD?
¿Necesito datos estructurados para aparecer en AI Overviews?
¿Cómo sé si mis datos estructurados funcionan?
¿Google y la IA entienden bien quién es tu marca?
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