Registrar una marca en Ecuador cuesta USD 208 por clase en el SENADI, más USD 16 de la búsqueda fonética previa, y te da 10 años de uso exclusivo en todo el país, renovables. El trámite se hace en línea, pero tiene filtros: examen de forma, publicación en la Gaceta, 30 días para oposiciones y examen de registrabilidad; el SENADI estima de cinco a seis meses en total. Si tu nombre se parece a uno ya registrado, puedes perder meses e inversión en identidad. Aquí está el proceso con las tasas oficiales del tarifario SENADI 2026.
En esta guía:
Qué protege el registro de marca
Una marca es el signo que distingue tus productos o servicios de los de otros: una palabra, un logotipo, un símbolo o una combinación. En Ecuador el registro lo concede el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (SENADI) y, según la propia institución, te da (SENADI, Signos Distintivos):
- Uso exclusivo: solo el titular puede usar el signo y puede actuar contra quien lo use sin autorización.
- Protección en todo el Ecuador.
- Prioridad en la Comunidad Andina (Colombia, Perú y Bolivia) durante los primeros seis meses desde tu solicitud.
- Licenciar, franquiciar o ceder la marca y cobrar regalías.
- Un activo intangible que se suma al valor de tu empresa.
Cuánto cuesta registrar una marca en Ecuador
Estas son las tasas del tarifario oficial del SENADI para signos distintivos:
| Trámite | Tasa oficial (USD) | Cuándo aplica |
|---|---|---|
| Búsqueda fonética (informe de búsqueda general) | 16 | Antes de solicitar, para detectar signos iguales o parecidos |
| Solicitud de marca, nombre comercial, lema o apariencia distintiva | 208 | Por cada signo y por cada clase |
| Marcas colectivas y de certificación | 400 | Asociaciones, gremios, sellos de calidad |
| Emisión del título de registro | 28 | Cuando la marca es concedida |
| Renovación | 208 | Cada 10 años, entre seis meses antes y seis meses después del vencimiento |
El tarifario incluye una columna de descuento (50 % en la mayoría de trámites de signos distintivos; por ejemplo, la solicitud de marca baja de USD 208 a USD 104) para los beneficiarios que define el SENADI, entre ellos micro, pequeñas y medianas empresas, artesanos, emprendedores del Registro Nacional de Emprendimiento y actores regulados por la SEPS; la emisión del título (USD 28) no tiene descuento. Confirma si tu caso califica antes de pagar. Los honorarios de un abogado o agencia, si los contratas, van aparte.
Paso a paso para registrar tu marca en el SENADI
01Búsqueda fonética
Verifica que no exista una marca igual o parecida en tu clase. Se solicita por correo a busquedas@senadi.gob.ec y cuesta USD 16.
02Casillero virtual
Créalo en derechosintelectuales.gob.ec con tu cédula (persona natural) o el RUC de la empresa (persona jurídica).
03Solicitud y pago
Presenta la solicitud en línea, adjunta el logotipo si aplica y paga USD 208 por clase en el Banco del Pacífico o en línea.
04Examen y Gaceta
El SENADI revisa la forma y publica la solicitud en la Gaceta de Propiedad Industrial.
05Oposiciones
Dentro de los 30 días siguientes a la publicación, quien tenga legítimo interés puede oponerse, según la Decisión 486 de la CAN (art. 146).
06Registrabilidad y título
Si todo está en orden, el SENADI resuelve y, si concede, emite el título de registro.
El procedimiento completo está publicado en ¿Cómo registro una marca? (SENADI). Según las preguntas frecuentes del SENADI, la marca se obtiene en un plazo de cinco a seis meses y el patrocinio de un abogado es opcional; si hay oposiciones, el trámite se alarga. Planifícalo con meses de anticipación, no con semanas. Esta guía es informativa: si recibes una oposición o tu caso es complejo, consulta a un abogado de propiedad intelectual.
Clases: qué estás protegiendo
Las marcas se registran por clases de la Clasificación Internacional de Niza: 45 clases, de la 1 a la 34 para productos y de la 35 a la 45 para servicios. Tu registro protege el signo solo en las clases que solicitas. Una cafetería que además vende café empacado, por ejemplo, necesita la clase de servicios de restauración y la de café como producto, y paga la tasa por cada una. Elegir mal la clase es la forma más común de tener una marca “registrada” que no protege lo que vendes.
Identidad corporativa y registro de marca: el orden correcto
La identidad corporativa es todo lo que hace reconocible a tu empresa: nombre, logotipo, colores, tipografía, tono y reglas de uso. El error caro es diseñar todo eso, imprimir y pautar, y descubrir después que el nombre no es registrable. El orden que recomendamos:
Riesgo de rehacer la marca según cuándo haces la búsqueda fonética
Criterio VCO: cuanto más tarde, más caro corregir
- Naming con 3 a 5 opciones y búsqueda fonética de las finalistas.
- Solicitud de registro del nombre elegido en las clases correctas.
- Diseño de identidad visual y manual de marca en paralelo al trámite.
- Lanzamiento con la solicitud ya presentada y el respaldo de la prioridad andina si vas a exportar.
Si además estás armando tu presencia digital, revisa cuánto cuesta una página web en Ecuador para presupuestar todo el lanzamiento.
Errores que hacen caer un registro
⚠️ Lo que te hace perder la tasa (y el nombre)
- Saltarse la búsqueda fonética. USD 16 frente a perder USD 208 por clase y rehacer la identidad.
- Nombres genéricos o descriptivos. “Panadería Buena” describe; no distingue. Es más difícil de registrar.
- Registrar a nombre de otra persona. El titular es el dueño legal: registra a nombre de la empresa o de los socios correctos.
- Una sola clase cuando vendes en varias. Tu protección queda incompleta.
- Olvidar la renovación. La protección dura 10 años; anota la ventana de seis meses antes y después del vencimiento.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta registrar una marca en Ecuador en 2026?
¿Cuáles son los requisitos para registrar una marca en Ecuador?
¿Qué es la búsqueda fonética del SENADI?
¿Cuánto dura el registro de una marca en Ecuador?
¿Qué diferencia hay entre marca, nombre comercial e identidad corporativa?
¿Vas a crear o renovar la identidad de tu marca?
En VCO hacemos naming, identidad corporativa y manual de marca pensando desde el inicio en que tu nombre sea registrable. Escríbenos al 099 823 0949 o visítanos en Guayas NE 3-112 y Av. Amazonas, Torre Centre, piso 10, Quito. También puedes dejarnos tus datos en contacto.
Conoce también nuestro servicio de branding y consultoría de marca.